{"id":3775,"date":"2026-03-20T03:02:13","date_gmt":"2026-03-20T03:02:13","guid":{"rendered":"https:\/\/portal135.com.br\/?p=3775"},"modified":"2026-03-20T03:02:13","modified_gmt":"2026-03-20T03:02:13","slug":"de-experiencias-musicais-a-us-194-milhoes-como-jonathas-groscove-transformou-a-wardrop-music-em-maquina-de-faturamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portal135.com.br\/?p=3775","title":{"rendered":"De experi\u00eancias musicais a US$ 194 milh\u00f5es: como Jonathas\u00a0Groscove\u00a0transformou a\u00a0Wardrop\u00a0Music em m\u00e1quina de faturamento"},"content":{"rendered":"\n<p><em><\/em><em>GROSCOVE<\/em><em>\u00a0avan\u00e7a ao integrar\u00a0<\/em><em>creators<\/em><em>, dados e experi\u00eancias presenciais em estrat\u00e9gias de marca<\/em>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A crescente sofistica\u00e7\u00e3o da chamada\u00a0creator\u00a0economy\u00a0tem reposicionado o papel dos influenciadores no ecossistema publicit\u00e1rio. Mais do que canais de distribui\u00e7\u00e3o, esses agentes passam a ocupar uma fun\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica na constru\u00e7\u00e3o de valor para marcas, especialmente em formatos que combinam presen\u00e7a f\u00edsica e amplifica\u00e7\u00e3o digital. Nesse cen\u00e1rio, o live marketing musical emerge como uma das vertentes mais din\u00e2micas, e rent\u00e1veis, do setor.<\/p>\n\n\n<!-- wp:image \"id\":22787,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\" -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/programacamarote.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/ce52cccb-8e44-4730-9c07-54744d40a6da.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-22787\" \/><\/figure>\n<!-- \/wp:post-content -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00c0 frente desse movimento est\u00e1 Jonathas\u00a0Groscove, fundador da\u00a0GROSCOVE, que tem estruturado um modelo de neg\u00f3cios baseado na converg\u00eancia entre entretenimento, influ\u00eancia e dados. A companhia encerrou o \u00faltimo ano com faturamento de US$ 194 milh\u00f5es, refletindo a expans\u00e3o de projetos que conectam marcas a experi\u00eancias ao vivo, sobretudo no segmento musical.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>A proposta da\u00a0GROSCOVE\u00a0se apoia na cria\u00e7\u00e3o de ativa\u00e7\u00f5es que extrapolam o ambiente digital, posicionando influenciadores como vetores de engajamento em eventos que combinam performance art\u00edstica e estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria. \u201cA l\u00f3gica da publicidade baseada exclusivamente em alcance perdeu efici\u00eancia. Hoje, o diferencial est\u00e1 na capacidade de gerar experi\u00eancia memor\u00e1vel e compartilh\u00e1vel, que se desdobra organicamente no digital\u201d, afirma Jonathas\u00a0Groscove, empres\u00e1rio e publicit\u00e1rio.\u00a0<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Do ponto de vista t\u00e9cnico, o modelo encontra respaldo em estudos recentes sobre comportamento do consumidor e economia da aten\u00e7\u00e3o. Pesquisas como as publicadas no\u00a0<em>Journal of\u00a0<\/em><em>Advertising<\/em><em>\u00a0Research<\/em>\u00a0e relat\u00f3rios da McKinsey &amp; Company indicam que experi\u00eancias imersivas t\u00eam maior potencial de reten\u00e7\u00e3o de marca e influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra quando comparadas a formatos tradicionais de m\u00eddia. \u201cQuando voc\u00ea une m\u00fasica, presen\u00e7a f\u00edsica e influ\u00eancia digital, voc\u00ea ativa m\u00faltiplos gatilhos cognitivos ao mesmo tempo, mem\u00f3ria, emo\u00e7\u00e3o e pertencimento. Isso aumenta significativamente o valor percebido da marca\u201d, explica o empres\u00e1rio.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Do ponto de vista das marcas, o movimento responde \u00e0 necessidade de diferencia\u00e7\u00e3o em um ambiente saturado por est\u00edmulos digitais. A integra\u00e7\u00e3o entre eventos presenciais e distribui\u00e7\u00e3o em redes sociais permite n\u00e3o apenas ampliar o alcance, mas tamb\u00e9m aprofundar a rela\u00e7\u00e3o com o consumidor, gerando m\u00e9tricas mais qualificadas de aten\u00e7\u00e3o e envolvimento.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Outro vetor relevante est\u00e1 na capacidade de mensura\u00e7\u00e3o. Ao incorporar intelig\u00eancia de dados \u00e0s ativa\u00e7\u00f5es, a empresa consegue mapear comportamento de audi\u00eancia, desempenho de influenciadores e retorno sobre investimento em tempo real, um diferencial em um mercado historicamente desafiado pela dificuldade de mensurar impacto em a\u00e7\u00f5es offline. \u201cN\u00e3o se trata mais de estimar impacto, mas de mensurar experi\u00eancia com precis\u00e3o. Hoje, conseguimos correlacionar presen\u00e7a, engajamento e convers\u00e3o de forma integrada\u201d, diz Jonathas.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image \"id\":22788,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\" -->\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/programacamarote.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/33f06587-cd81-42e9-ac8c-cf96e48ef9a7.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-22788\" \/><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Para o fundador, a tend\u00eancia \u00e9 de consolida\u00e7\u00e3o desse modelo h\u00edbrido. \u201cO entretenimento, especialmente a m\u00fasica, deixa de ser apenas um territ\u00f3rio de branding e passa a operar como plataforma de neg\u00f3cios. As marcas que entenderem isso primeiro ter\u00e3o vantagem competitiva clara nos pr\u00f3ximos anos\u201d, afirma o publicit\u00e1rio.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Com a expans\u00e3o desse formato, a\u00a0GROSCOVE\u00a0se posiciona em um segmento que tende a ganhar participa\u00e7\u00e3o nos or\u00e7amentos de marketing. A leitura de mercado \u00e9 objetiva: em um ambiente de disputa por aten\u00e7\u00e3o, experi\u00eancias imersivas, orientadas por dados e ancoradas em relev\u00e2ncia cultural, devem ocupar o centro das estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>GROSCOVE\u00a0avan\u00e7a ao integrar\u00a0creators, dados e experi\u00eancias presenciais em estrat\u00e9gias de marca\u00a0 A crescente sofistica\u00e7\u00e3o da chamada\u00a0creator\u00a0economy\u00a0tem reposicionado o papel dos influenciadores no ecossistema publicit\u00e1rio. 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